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人人网归来,但上民众再也找不到同学

SNS:能留下的只有记忆

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■张晶晶

10月25日,全新的“人人”App上线了。

“翻了几页动态和留言板,太傻了。”时隔多年,郑点在11月14日再次登录自己的人人网账号,去看看曾经的自己,他感慨,“真是不敢看啊,大学时无数个睡不着的夜晚,都在刷人人网,14年就突然不用了”。

“前几天上了个人人网,感觉就是一座cyber-切尔诺贝利。活人都走了,一堆营销号在疯狂转发无意义内容,侧栏在推荐六年前的今天的你的朋友发了什么照片。这可能就是AI发达、人类灭绝后社交网络的样子。社交网络根据数据分析得出用户喜好,精准推荐转发——活人都死了,社交网络一片欣欣向荣。”

蓝白色界面、校园实名制、各大校园主页,好像还是熟悉的配方。更神奇的是,用原来的账号和密码还能登录,找回青春记忆。

也是在那天,人人网迎来了巨量老用户的回归,他们没有兴高采烈,反而略带伤感,这只是一次壮观的送别。

这是微博用户MademoiselleCherie-Luna不久前在自己的微博上发表的一段话。校内网是“90前”大学时代的重要记忆之一,那个时候博客式微、微博正在兴起,以同学关系搭建为主的校内迅速成为大家喜爱的平台,估计很多人还记得在校内网上疯狂“偷菜”的经历。

然而要面对的,却是物是人非的尴尬。

11月14日早晨8点,人人网发布公告,宣布人人公司将人人网社交平台业务相关资产以2000万美元的现金加4000万美元的股票对价出售予北京多牛传媒,自此,人人公司将专注于境内的二手车业务和在美国的投资业务。

如上条微博所言,现在再去登录下自己当年的校内账号,估计你会被吓一大跳。笔者之前因为要找张照片,下载了人人网的手机端,主界面是直播的内容,忍不住返回Apple Store查看是不是下错App了、是不是人人网出了新的直播分App之类的。

曾经人人网的铁粉已不是当年的在校大学生,当年的用户——85后、90后们不少人选择和“黑历史”保持距离,主打校园社交的人人网面临的是一拨新的年轻大学生,他们是微信和QQ的用户,同时也是抖音、快手、微博的用户。

人人网CEO陈一舟说:“很高兴为人人网找到一个新的归宿和起点。”

然而事实上并没有。当用户被吸引到新的社交平台上的时候,那些被遗留下来的信息,如同热闹大聚会结束之后、被抛弃在会场的各种华丽杯盘,一片狼藉。

因此,不少人对持情怀归来的人人网并不看好。

然而对于人人网曾经近2亿的注册用户来说,哪有什么新的开始,故事已经到了尽头。

至今还在使用微博的用户,大抵可以分为以下几种:一是为了看看明星、名人、大V在说什么、做什么的;二是喜欢某个信息类账号忠贞不渝的,当然其实大部分微博大V如今都有了自己的微信公众号;三是做淘宝的;四是喜欢写点东西给陌生人看的。

旧账号登录进去

彼时,他们还是刚刚逃离高考噩梦的青涩大学生,抓住人人网这个宣泄口乐此不疲地表达着自我;现在,他们苦思冥想记忆中的账号密码,费力登上网站,发布最后一条状态:再见,人人。

据说很多企业在倒闭之前,都会硬性给员工安排任务。

满眼熟悉的陌生人

还有更多的人登陆了人人网的手机客户端,结果发现连发布状态的按钮都找不到,一个明晃晃的“我要开播”,和首页上让人眼花缭乱的美女短视频,显示出在移动互联网时代,人人网早已从一个社交App,转型为短视频和直播应用。

从这个角度看,莫名发现自己多了几十个关注、掉了几百个粉丝,或者突然发了些带好多热门标签,但明明不是自己发的微博,似乎也都不难理解了。

多数人对于“人人网”的记忆还停留在电脑页面上,全新App的界面让人感觉亲切又陌生。无论是风格还是实用功能的设计,似乎都想告诉用户:那个人人网回来了。

他们只能压抑住心中的不舍,卸载了这个承载青春记忆的网站,转而去微博上说出那句告别的话语,和千千万的人一起来缅怀过往,“人人网被卖了”迅速站上热搜榜第一。

社交平台(SNS,Social Network Site)的诞生让人这种群居动物实现了关系在虚拟世界的延伸——好处是沟通范围和效率大大提高,坏处是关系强度大大弱化,甚至有一种十分虚假的感觉。

中青在线记者试着用旧账号,竟然登录进去了,头像还是从前的照片,好友的头像也还在。或许是刚上线没多久,用户的内容显然还不够填充主页的信息流,因此目前大部分用户的主页十分冷清。

反讽的是,对于曾经的社交巨头人人网的没落,众说纷纭,微博崛起则被认为是最重要的原因之一。

从注册账号开始,到彻底离开这个平台为止,这段时间线上的我们在这个平台留下自己的喜怒哀乐。很多人反感微博和微信朋友圈没有批量删除的功能,在希望掩盖和抹除一些记忆的时候非常不方便,但不可否认的一点是,那些放弃了删除的人当中,当风轻云淡再回头去看的时候,会庆幸自己当时没有较劲一条条删掉。毕竟随着时间过去,不好的回忆也被酿造成了一杯醇厚的美酒。

下方有新鲜事、聊天、发布新鲜事等按钮,有人的“新鲜事”内容还停留在几年前。

回到2011年,5月的纽约下着滂沱大雨,人人网却在与Facebook的竞争中率先上市。这样的场景在中国互联网发展史上屡见不鲜,又一次“模仿者的伟大胜利”,中国几千万在校大学生,一点一点把人人网推到了纽交所的敲钟台上,他们有极其活跃的思维和精彩十足的生活,需要一扇窗口展现出来。

墓碑上印着一个二维码,来吊唁的人可以扫码了解逝者的一生——这幅被很多人解读成负面意思的漫画,在笔者看来却或许也是件好事。毕竟能载入史册的英雄太少,大部分普通人离开这个世界的时候如同被大风带走的沙粒,无法留下一点痕迹。如果能通过在社交平台留下的点点滴滴还原这一生,讲述自己的故事给那些好奇的后代听,又何尝不是一件乐事。

也有网友评价,和曾经网页版的界面相比,如今这个人人App显然把图片社交放在更重要的位置,图片下面的转评赞按钮,以及底部的五个极简风格按键,都能看到不少其他同类App的影子。

王兴最早抓住了中国大学生躁动的内心。2003年,在美国读博的24岁青年王兴带回了“六度分割理论”:通过5个以内的中间人,可以认识世界上任何一个陌生人。

关于数字遗产如何处理的话题,各家科技公司采取了不同的方法:Facebook 在2015年更新了一项设置,用户可以任命一名好友或者家庭成员来负责自己死后的数字遗产;苹果公司在其美国服务条款中则规定用户无权任命任何人继承自己的账户,iCloud在去世后账户即删除;谷歌则是采取了与家人代表协商处理的方法。

查询显示,新App的开发者为北京斗牛士文化传媒有限公司,即去年10月份出价6000万美元收购人人网社交及直播等业务全部的多牛传媒。

互联网第一代拥趸们坚信,地球会在互联网时代变成地球村,互联网将连接一切,而在社交领域,互联网可以大幅拓展一个人的人脉圈,让人交到各种各样的朋友。

对于曾经热衷过和正在热衷的那些SNS,丧钟鸣响之时,你会选择何去何从?

开发该全新版本的公司,在App下载页面里介绍,之后人人网App将会陆续开放学习工具、小游戏、树洞、表白墙、推荐等各个功能。

社会群体中哪些人的社交需求最为旺盛呢?王兴受到大洋彼岸Facebook的启发,找到了他们——大学生。

《中国科学报》 (2016-05-27 第1版 要闻)

打青春怀旧牌

他们迫不及待地想结交更多志趣相投的朋友,组建自己的小团体。有人对校园风云人物的江湖地位眼馋,想创造一些属于自己的高光时刻,也有人偷偷注意暗恋对象的一举一动,想寻找机会主动出击。抓住这些需求,2005年,“校内网”横空出世,在当时逐渐火爆的校园SNS领域,王兴打响了自己的成名之战。

但有人只想删掉“黑历史”

成名不代表成功,创立校内网之前,王兴成功搞砸好几个项目,终于做出一个有模有样的产品,结果在风云激荡的SNS大战中弹尽粮绝,压力之下把自己辛苦抚养的孩子拱手让人。自此,王兴仿佛背上了一个魔咒,连续创业十几年,要么失败,要么卖身,直到美团上市才算是真正成功。

重新归来的人人网打的还是怀旧牌,毕竟它承载了太多的青春记忆。不少网友还记得,“人人网”像纽带一样联系起了高中、大学甚至初中和小学的同学,每遇到一个新同学,每找到一个老同学,都会像现在互相加微信一样在“人人网”上相互关注。总之那时候最时髦的网络交友方式,就是互加人人网好友。

他当年卖掉校内网时,在清华大学外面的小饭馆哭了一场,不知道美团的成功有没有给他带来些许安慰,也不知道他看到人人网今天的结局有没有感到一丝幸运。

还有,开心网和人人网合并了开心农场,在很长一段时间里,每天最乐意干的事,就是去别人的农场里偷菜。为此,不少人还有不止一个账户。此外,许多人把第一次化妆、第一次参加宿舍联谊、第一次打工、第一次和同学出行等等,太多珍贵的记忆,都留在了这个数据库里。

被王兴卖给千橡集团的校内网,迎来了新的掌舵人陈一舟,但陈一舟把校内网的运营交给了从搜狐来的25岁青年许朝军。

曾经的校友,有多少成为了男女朋友,又有多少分道扬镳?

这员张朝阳手下的得力干将,同样对六度分割理论感兴趣。他并不想在已经成熟的门户模式下做些修修补补的工作,互联网刚刚度过门户网站和BBS的1.0阶段,未来还有无限的可能。

有人开始充当考古学家。

这时校内网的定位更加明确,大学校园内熟人社交的模式也被验证可行,脱离了清华、北大、人大三校的限制,推广到全国各大高校。

还有网友说,“下载了,发现自己多年前竟然发了那么多中二状态,能不能出个一键批量删除状态的功能?”原来翻开自己当时的新鲜事和日志,不少言论确实幼稚,当时的穿着打扮也是土到不行。人到中年,再回顾当时记录的和前男友、前女友的故事,也是五味杂陈。因此,回忆固然珍贵,但这十多年的光阴,有的反倒成了不堪回首的“黑历史”。

实名制是校内网机制的核心,用户可以通过校内网梳理出清晰的人脉圈层,并逐步扩张。

还有更多“阻碍”,比如有网友感叹,亲切的是首页上浮现的那些名字,脑海里还依稀对得上号,但在现实生活中早就没有联系了。

“上人人,找同学”的口号被提出来,通过个人资料的完善,你可以在网上找到你的小学、初中、高中、大学各阶段的同学。里面有你当年偷偷喜欢却不知道名字的隔壁班女生,有成绩总是给你垫底、毕业就各奔东西的救命恩人,还有一起为地震捐款、一起参与网上奥运圣火传递,或是有相同兴趣爱好的网友们。

也有不少网友在网上留言称,账户被冻结,怎么办?还有更悲催的是,账号和密码忘记了,一切消散在时光里。

从某种意义上说,校内网是对当时市场上各种模式的社交产品的一种整合。彼时,互联网社交比较成熟的模式有三种:一是负责信息交换的即时通讯软件,即QQ;二是具有公共性的讨论场所BBS,即论坛,如着名的天涯论坛;三是新兴的兼具个体表达和公共讨论的Blog,比如依托于搜狐、网易、新浪、腾讯四大门户网站的博客。

十年时间,从辉煌到低谷

很多成功产品都在那个时候集中爆发出来。依托私密社交,腾讯推出了强调私密性,只限于朋友或网友之间沟通交流的QQ空间;百度推出了基于主题的新型论坛——百度贴吧;各路名人则纷纷入驻新浪博客,意见领袖们有了一个众人围观的发声阵地,韩寒和白烨们得以展开一场又一场争论和骂战……

烧掉3亿美金仍无力回天

可这时,参与互联网讨论的普通人还不习惯暴露自己的真实身份,除了公共人物外,混论坛和贴吧的谁没有几个马甲替换着穿,QQ网名隔三差五地换,开个人博客则还是精英们的权力,普通用户并不会得到多少关注。

遥想当年,人人网起初名为“校内网”,由王兴及几位大学生于2005年创办,在2006年被收购,陈一舟成为校内网掌门人,2009年校内网改名人人网。

校内网等SNS网站的出现为社交领域填补了空白,开辟出介于陌生人和亲密者之间的“熟人社交”。

2011年5月4日,人人网在美国上市,发行价14美元,首日开盘价飙升至19.5美元,增幅39.39%,在开盘当天股价更是达到22美元的高位,市值在80亿美元左右。彼时,人人网的活跃用户大约在1.17亿,巅峰时期用户量甚至能和QQ一较高下。

校内的用户可以像在QQ空间上那样发布心情状态、照片、日志,可以和好友即时私聊,也可以在人人小组里找到自己感兴趣的话题参与讨论,实名制的用户也会努力创作优秀的原创内容去吸引周围人的关注,获得更多的曝光机会,因为一篇文章而在一夜间全校皆知的人层出不穷,部分同学成为学妹眼中的校园偶像,甚至就此告别了单身。

可人人网接下来就开始进入衰落了。

许朝军成功打造了一个封闭生态,一个只属于高校学生的社交圈子和舆论空间。在校内网上,青年们谈论梦想,收获爱情,展示自己的生活点滴,参与公共事务,发表自己的观点,用“转发评论”表达支持或反对的态度;有人不打不相识,也有人分道扬镳,他们的QQ上没加多少好友,经常聊天的更是没有几个,却能在只听说过没见过的校友状态下面积极留言;和不认识却年龄相近、文化程度一致的陌生人热情交谈,有时互相还会惊讶地问一句:“你也认识他啊?”然后感慨一下世界真小。

理由据雷科技分析,可以简单总结为:分发的信息不能满足用户浏览需求造成流失,团队研发精力不能集中分散于新业务无暇顾及主站,最终人人网用户越来越少新业务也没带起来。

广大青年真正认同了校内网,把这一方天地当作自己在互联网世界的安身立命之所,乐此不疲地向身边好友、老师、同学安利校内网,无数“校园大使”不拿一分钱,自愿承担起推广宣传的任务,帮校内网占领市场份额,颇有一种80万辆小推车打赢淮海战役的感觉。

人人网的表现有多差劲呢?连收购后掌舵人人的陈一舟也在2018年发表公开信表示,烧掉了三亿美金都没能扭转下滑趋势,曾经火爆的人人广告平台变得卖不出去,只能想方设法开拓新业务挽救整个公司。

2008年,“校内网”更是达到了巅峰,全国数千所高校入驻,不仅在校学生,学生组织、校园官方媒体等高校相关的组织或个人,都在校内网开通了账号和公共主页。

搞游戏,但没搞出水花;搞分期购物,如今官网只剩下退出网络借贷的公告。

在那一年,全国学生的情绪被一件接一件的社会大事调动起来,南方雨雪灾害、拉萨打砸抢烧、汶川大地震、北京奥运会、毒奶粉事件、神舟七号、奥巴马上任、经济危机,都少不了校内网上大学生群体的舆论参与。

人人网把大部分精力投入到App:从对标微信的即时聊天,到尝试再度收获学生用户的校园社团,再到能和美图秀秀称兄道弟的美图工具。短短几年间,人人App的模样不断在改变,最终它变成了秀场直播平台——点进去基本想不起来自己打开的App叫做人人。

校内网真正地把一个代际群体聚集起来,自身也有了清晰的定位和独特的文化氛围,整个校内网洋溢着青春、理想的气息。每当公共事件发生时,校内网便成为互联网世界青年人的发声阵地。小到学校,大到国家,中国知识青年的话语更多地被外界听到,变得掷地有声起来,校内网为代表的社交网络正式成为青年最主要的表达窗口。

资本市场的反馈最为直接:人人公司的股价从上市首日的70.7亿美元,降到了如今的5207.7万美元,几乎没有人还看好人人的社交计划。

如果按这样的模式走下去,校内网可能就像今天二次元聚集的B站、文青根据地豆瓣、直男主场虎扑一样,成为大学生群体粘性最高的社区,一批批大学生来了又走,把最美好的青春回忆留在这里,像当年的很多人“收到大学录取通知书的第一件事就是注册校内网”一样,不断有新用户加入,并维持一个较高的活跃度。

此后,陈一舟不再把兴趣放在社交网络上。人人公司的增长和注意力已经转移到了二手车业务开心汽车,以及海外的SaaS和房地产等领域。

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最终在2018年11月,人人网以等价6000万美元的现金和股份卖身多牛传媒。

2009年,校内网正式改名人人网,新的名称暗示着陈一舟的野心,虽然现有的几千万大学生用户为网站带来了不少收入,但大学生就那么多,想要达到上亿的用户量,必须推广到其他人群中去。开心网奇迹般的崛起速度也迫使人人网加入到圈地运动中,在社交这片由蓝变红的海洋中,人人网没有别的选择。

新人人App:回归高校社交

校内网改名人人网后,一个属于中国SNS的巅峰时代也随之到来,这块肥肉引来了江湖里最凶悍的一头猛虎,背靠坐拥几亿用户的腾讯帝国,QQ校友跳出来与人人网抢食,周围环伺着开心网、朋友网、Qzone,而更大的敌人还隐藏在角落里,等待发动致命一击。

在多牛传媒手中重新上架的人人App,可以说是回归原点:过去显眼的游戏娱乐等周边项目没了踪影,简洁的界面再度以学生和校园为中心。

改名后的人人网虽然没有抢占SNS头把交椅,但也在稳步提升自己的影响力,新注册的用户越来越多,成功跳出了大学生的圈子,形成了热闹的社交氛围,但属于校内网的那种气质也逐渐被冲淡了一些,此时的人人网越来越像中国的Facebook了,可还没等人人网成长为Facebook,互联网的潮水又再次涌动起来。

要用一个词来形容变化,那就是瘦身。过去几年间占据首页的直播模块被完全剥离出去。社交模块只留下动态首页、聊天列表、个人主页,剩下的功能一律隐去,想要加好友都得先问问具体用户名。

2009年9月,新浪微博悄然上线,后面跟着智能手机的普及和移动互联网时代的到来。2011年,微信上线,在后面的几个版本中推出基于熟人社交的朋友圈功能,从2012年开始,很多人人网的用户突然有一种感觉,周围人仿佛在一夜之间迅速撤离人人,公共话题讨论去微博,私人生活展示去微信,人人网刚迎来自己的巅峰,就走上一条下坡路。

往日打得沸沸扬扬的游戏模块被直接去除,当年热门的公共主页也没了身影,各类兴趣相关的主页无法在App中直接访问,公共主页直接被简化成了各个高校的学校展示页面。

此时已经正式接管人人网运作的陈一舟还没有嗅到危险,人人网蒸蒸日上,大量的用户带来了高额的广告和游戏收入,纽交所的钟声更是让他站在了中国互联网的山顶。

很明显,人人想要回归原点,搭建以学校为维度的社交网络。

逐渐褪去了青年底色的人人网,虽然用户总量在增长,但用户的粘性却在降低。闻到流量的香气,曾经活跃在天涯贴吧各地的段子手们入驻人人网,一时间内容充盈。可全都是和大学生的生活没有直接关系的内容,人人网红冒出不少,但很少是校内红人那样被周围人挖掘出来的,更多是推广包装的结果,人人网失去了留住核心用户的核心理由。

除了不同学校的导航,发现界面下还特地加入了学习应用模块,带来了多种类型资料的检索入口。PPT、电子书、论文以及兴趣学习全都有,尽可能地覆盖了大学生活所需的资料,看来人人这次真的想抓住学生群体的心。

现在提起人人网,不少人还是会说起那个响亮的头衔“中国社交网络鼻祖”,只是,很多曾经的用户会评论陈一舟的策略:“把一手好牌打的稀烂的典型。”

但当下年轻人买账吗?

其实也不怪陈一舟,人们总是奔赴新的世界,人人网只是太急于把他们留住,结果反而加速了他们的离开。

人人App介绍中写道,“这是中国最悠久的校园社交网络平台,从2005年至今,有10亿注册用户,百亿动态和照片,承载了无数人青春校园的记忆。如今王者归来,专注每个人的校园生活、学习、娱乐,打造专属每个人的校园青春记忆。”

人人网的几次转型都紧追移动互联网的风口,但每一步都没有踩在点上。从2013年开始,活跃用户量开始下滑,收入、利润也不同以往,人人网的游戏、广告、团购业务都是基于流量,没有流量谈何变现,可是此时微信微博大势难挡,人人网已经错过了移动互联网的班车,只能继续挖掘现存用户的潜力。

不少业内人士对人人归来的怀旧牌,并不看好。毕竟人人网之后,在校园社交这个赛道上,目前还未出现过一款爆款产品,人人网还有机会。但是难点在于,属于人人网的SNS时代已经过去,想要重回社交并不容易,主打校园社交的人人网面临的是一波新的年轻大学生又有新的阵地,他们是微信和QQ的用户,同时也是抖音、快手、微博的用户。

2012的手游,2014年的互联网金融,2016年的直播,2017年的二手车,2018年的区块链,一年一个项目的节奏上马,人人网为了扭亏止损,紧跟时代步伐,生怕错过每一个当时最赚钱的业务模式,别说什么青年特质,就连社交底色都逐渐失去,坚守在人人网的老用户们越来越不清楚,人人网到底是个什么定位。

对此,人人网25日也回应说,“我们只是上线了个小小小测试版……竟然还有这么多的关注。不少用户说比以前好看了,但功能不多,我们很期待,也很激动,在加班努力中!这只是刚刚测试一下,离我们想要的版本相距甚远。”并透露,安卓也马上开始测试,欢迎大家给出意见。

曾经活跃在人人上的那些青年们,如今都走入社会结婚生子,他们中的许多人,正是在人人上认识了自己的人生伴侣;而新的大学年轻人被琳琅满目的App牵着走,睁眼微信,早饭抖音,上课豆瓣,下课B站,午饭微博,晚饭头条,一个个分散在各自的小圈子里,十年前全国的青年汇聚在校内网上谈论星辰大海的场景,终究会消逝在一代人的记忆当中。

这次卖身给多牛,不管人人网变成一个小众的话题空间,还是继续走直播短视频的路线,至少先让那些在人人网上哭过笑过的青年们,好好地说一声“再见”。

“人人,再见;再见,青春。”

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