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小红书掀起艾莎仿妆热,冰雪奇缘2

近日,迪士尼电影《冰雪奇缘2》在中国内地票房累计破7亿,成为近期内地票房最高的院线电影。与此同时,作为《冰雪奇缘2》IP授权的唯一内容社区,小红书上《冰雪奇缘2》的话题浏览量超过2200万,艾莎仿妆、艾莎同款在站内走红,因热播综艺《幸福三重奏》被大众熟知的吉娜·爱丽丝也参与到话题讨论中。

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据悉,基于和迪士尼旗下IP的首次深度合作,小红书在站内发起了“搜索彩蛋”“惊喜盒子”等互动玩法,引起大量网友关注。其中,电影女主角艾莎的妆容、发型引发了模仿风潮, 甚至有网友DIY《冰雪奇缘》定制款小饼干,在小红书社区内刮起了名副其实的“冰雪奇缘风”。

来源:新周刊

今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来,包括吉娜·爱丽丝、高圆圆、蔡少芬等在内的多位明星艺人接连入驻小红书,把小红书当成分享生活日常的阵地。

作者:陆一鸣

公开信息显示,小红书月活跃用户超过1亿,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣行成互动。目前,小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,具有制造流行和热点的能力。

成人和孩童看到的世界,显然是不一样的。/《冰雪奇缘2》

(责任编辑:汪海)

上一部《冰雪奇缘》在成人和儿童中两头讨好只是个美丽的误会。当两者口味有分歧时,迪士尼会毫不犹豫地选择后者。

时隔六年,迪士尼经典动画长片《冰雪奇缘》的续作《冰雪奇缘2》如约而至。

《冰雪奇缘2》的成功,主要体现在出色的票房上。这部上映两周的热门电影,全球票房7.45亿美元,除了北美票房高达2.91亿之外,亚洲市场的贡献也不可小觑。

其中,中国内地以9056万美元的成绩位列全球第二大票仓,韩国更是以其五千万的人口贡献了超过六千万美元的票房,以至于引得多名韩国本土导演联合起来抵制《冰雪奇缘2》的高排片。

相比之下,《冰雪奇缘2》的口碑,却呈现冰火两重天的态势。

熟悉的艾莎女王,不再惊艳的剧情。/《冰雪奇缘2》

口碑急剧下滑

但艾莎依旧能打

有前作珠玉在前,人们自然对这部大制作充满了期待。

然而《冰雪奇缘2》上映后,既有专业影评人质疑续集剧情“过于平庸”“狗尾续貂”“沦为政治正确的环保片”,也有观众用“在MV中插播电影”来讽刺电影中歌舞片段过多。

这种声音并不是个例,超过13万人点评的《冰雪奇缘2》的豆瓣评分,目前维持在7.3分。

对此,也有不少观众感慨“迪士尼果然还是没能打破 ‘续集魔咒’”。

但当我们回顾近两年上映的迪士尼经典动画续作,其实不难看出,即使作为续集,《冰雪奇缘2》的口碑也还是偏低了。

期待中令人耳目一新的设计,并没有出现。/《冰雪奇缘2》

当然,这只是掌握网络话语权的年轻人的态度。

互联网与大数据的发展,在带给人们便捷的同时,也常常让人们陷入“身边即世界”的错觉。

网友们由于经常只能看到与自己观点相近的发言,往往对于《冰雪奇缘》中“艾莎女王”的真实“流量”懵然不知。

而那些购票时不小心买了中文版的成年观众,就像意外闯入另一个平行世界的探险者一般,猛然发现《冰雪奇缘》及艾莎在小朋友心中的地位。

对于你来说,艾莎可能只是一部不错的片子里一个普通角色。而对于全世界的小朋友来说,这个穿着冰蓝色礼服、化着紫色烟熏妆、唱着“Let it go”的女王艾莎,是取代了白雪公主、灰姑娘、花木兰的最新偶像。

别说小朋友了,只要有颗少女心,变成公主女王都可以,姑娘们不挑。/日本婚纱品牌kuraudia官网

从微博网友@挂挂釉的分享中,我们可以一窥中国当代女童的朝圣之旅。

这名老父亲,仅仅是在带女儿进入影厅的路上,就已经偶遇了无数个穿着艾莎同款蓝裙子的小女孩。

在北京七八级大风的天气里,有的“艾莎”依旧舍弃了雪地靴,换上了应景的银色小皮鞋。相比之下,@挂挂釉的只梳了艾莎同款鱼骨辫的女儿,简直是输在起跑线上了。

你没办法不佩服这位冰雪女王所拥有的魔力。毕竟,在第一部上映的时候,她的忠实粉丝里有不少人甚至都还没出生呢。

销量证明一切。

非典型公主电影的诞生

毫无疑问,“冰雪奇缘”是迪士尼在本世纪创造的最成功IP之一。

2013年,迪士尼动画电影《冰雪奇缘》横空出世,迅速在全球范围内掀起一股“冰雪风暴”。

不仅狂揽近13亿美元票房,成为2013年全球票房年度冠军,刷新当年全球动画电影票房纪录,更包揽2014年奥斯卡奖最佳动画长片、奥斯卡奖最佳原创歌曲、金球奖最佳动画长片、格莱美奖、动画安妮奖等诸多荣誉。

《冰雪奇缘》风靡全球,在中国也不例外。

由已故歌手姚贝娜演唱的《随它吧》,饱含深情,备受赞誉,在当时红遍大街小巷。

《随它吧》是如此地深入人心,以至于原版《Let it go》在网易云音乐里的名字,一度是“《随它吧》英文版”。

《冰雪奇缘》中文主题曲《随它吧》MV截图。

相比之下,尽管《冰雪奇缘2》的原声音乐数量远远超过第一部,达到13首之多,但目前来看,并没有任何一首能够达到当年《Let it go》所创造的现象级影响力。

普通观众甚至难以分辨,究竟哪首才是真正的主题曲。

不管怎么说,观众们对《冰雪奇缘》系列是寄托了无限情怀的。第二部上映后的票房之火爆,也就不难理解了。

可以说,人们去电影院不单是观影,更是去赴一场“六年之约”。

购票软件中最热门的一则短评,被点赞了超过4000次。/猫眼票房

在对《冰雪奇缘2》表示失望的观众里,有相当比例的人是只看过一部《冰雪奇缘》,而对于迪士尼公主电影知之甚少的。于是,误解可能就这样产生了。

一方面,尽管早在2006年皮克斯就被迪士尼收购,成为后者的一部分,但两者的动画风格仍然是迥然不同的。

人们印象中迪士尼那些故事性强,备受好评的作品如《瓦力》《玩具总动员》《飞屋环游记》《寻梦环游记》等等,其实都是皮克斯工作室出品。

另一方面,《冰雪奇缘2》备受诟病的冗长歌舞片段,也只是公主电影的一贯套路而已。

从上个世纪30年代,在推出影史上的首部动画长片电影《白雪公主和七个小矮人》并大获成功后,迪士尼公司就定下了 “公主 王子 百老汇歌舞剧”的公主电影框架。

莉莉·柯林斯饰演的白雪公主,得到了网友的一致认可。/《白雪公主之魔镜魔镜》

当然,在几十年的进程中,公主电影也不乏小打小闹的突破。比如《公主和青蛙》中出现了非洲裔的公主,而到了《长发公主》里,男主的身份也从清一色的王子,变成清新脱俗的小偷。

但总的来说,不管公主们历经了什么艰难险阻,最后故事结局总是“王子与公主幸福地生活在了一起”。

这一点,迪士尼曾在去年上映的《无敌破坏王2》里借众位公主之口展开过自嘲。

在验证女主云妮洛普是否为公主的过程中,公主们轮流发问,“你有没有被下过毒?被诅咒?被绑架、被当成奴隶?”

云妮洛普都没有。

最后,长发公主乐佩问出了终极一问——

“人人都觉得,你的问题只有某个强壮的男人出现时才能解决吗?”

云妮洛普:是的!搞不懂他们怎么想的。

公主们雀跃,“她还真是个公主!”

迪士尼14位公主和云妮洛普自拍 /《无敌破坏王2》豆瓣剧照

然而,这用了几十年的套路到了《冰雪奇缘》这里通通失效了。

在《冰雪奇缘》的世界里,能够救公主的不是王子,而是女王。那个看上去高大英俊的王子,甚至还是个反派。

在电影院等了10分钟彩蛋的观众可能会有个意外的发现,其实安娜才是《冰雪奇缘2》演员表里的一番。

与象征独立女性的姐姐艾莎相比,确实是妹妹安娜更像常规的迪士尼公主一些,她活泼、勇敢、有爱心,也相信爱情。

第一部中更是如此,在中国大陆的正式海报中,你甚至看不到艾莎的身影。/豆瓣剧照

然而电影播出后,所有目光都聚焦在艾莎身上。全世界的小女孩,都把艾莎当成自己的榜样,艾莎的裙子卖得也是最好的,这位 “非典型公主”成为风靡全球的巨星。

鲜有人知,艾莎在最初的设定中本来是反派。

《冰雪奇缘》改编自安徒生童话《冰雪皇后》,艾莎的原型是具有魔力的反派皇后,动画在制作之初也遵循了这一设定。

这一转变来自于为艾莎量身定制的《Let it go》,在试听过这首歌曲后,主创团队意识到,如此打动人心的艾莎不可以是反派。于是,剧本推倒重来。

彼时的《冰雪奇缘》主创们大概没想到,这样的一个改动,让后来的迪士尼主题公园中,多了多少头戴水晶皇冠、身着艾莎礼服的女孩们。

动画最初对艾莎形象的设定。/ the art of frozen

是电影

也是周边产品的发布会

不是没有人注意到《冰雪奇缘2》在儿童市场的风靡。

不少影评人注意到了,并且不无嘲讽地表示,“你去内地每一个影院,都能看到乌泱乌泱的艾莎浩浩荡荡朝你奔来”“下一部上映的时候,又会有一大票穿着新款艾莎裙子的小朋友朝你滚滚而来”。言下之意,这种“不够高级”的电影,是小朋友才喜欢看的玩意儿。

这种指责太荒谬了。就像你去旁听其他院系的课程,听完却指责教师讲授的内容不够针对你的需求一样好笑——

人家公主电影的核心目标受众,本来就是这些看完电影会吵着要买艾莎同款小裙子的小朋友啊。

哪个死忠粉不会为这一幕心驰神往呢?

迪士尼甚至从设计之初就在考虑实物的面料,实力展示如何将带货渗入每个毛孔。

迪士尼视觉开发团队负责人布里特妮·李表示,迪士尼要求他们在进行动画创意时,就要考虑到实体服装的设计。如果严格按照视觉团队的设计,那实物必定是一件价格不菲的高级定制礼服,因此衍生品部门要在动画设计的基础上,寻找可以替代的平价材料,设计出接近影片效果的服装,最终实现批量生产,售卖给数以万计的孩子们。

一句话概括就是:艾莎的新裙子,不能在电影里看着像限量版,买到手却一股塑料感。货不对板,小朋友不会喜欢。

根据迪士尼2019年Q4财报,在191亿美元的营收中,有66.55亿来自主题乐园、体验及消费品,33.1亿来自影视娱乐。影视娱乐在迪士尼总营收中只占六分之一,远低于主题乐园、体验及消费品。

《冰雪奇缘2》一上映,上海迪士尼乐园中的“艾莎”和“安娜”就在第一时间换上了新装。/上海迪士尼度假区微博

很多人只注意到六年前那部《冰雪奇缘》,迪士尼只用了不到2亿美元的预算成本,就换取了12.74亿美元的票房,成为全球最卖座的动画电影。

但《冰雪奇缘》最重要的贡献并不是电影票房,而是这个IP带来的源源不断的衍生品收入。

作为“全球50大最赚钱IP” 榜单上唯一的“10后”,《冰雪奇缘》六年来为迪士尼贡献了超过113亿美元的收入。

而在这113亿美元的收入中,有95.75亿美元来自衍生品销售,占比高达85%。

迪士尼授权的游戏总是与最新电影同步,游戏中随便一个宝箱的价格都能超过电影票价。/《迪士尼王国》游戏截图

艾莎和安娜的公主裙,光是在北美市场就一年就能卖出300万条,创造4.5亿美元收益。

因为《冰雪奇缘》太赚钱了,安娜和艾莎属于单独的“Frozen”这个品牌,而不是“Disney Princess”。

说得极端一点,迪士尼公主电影就是其周边产品的发布会。一个发布会有剧情、有配乐、小朋友也爱看,就足够了。

至于文艺青年不爱看,真的没关系。反正就算他们爱看,也并不会为此购买艾莎同款小裙子,最多是在豆瓣上打个五星好评——

当然,更有可能发生的情况是,由于电影太热门,文青们只肯打四星。

部分参考资料

The Art of Frozen. Charles Solomon, Chronicle Books, 2013-12-3

《一年卖出数百万条公主裙,冰雪奇缘衍生品生意为何牛?》第一财经,2019-11-27

《冰雪奇缘成为全球50大最赚钱IP之一,实现收入超百亿美元》蓝鲸财经,2019-11-29

《全球最赚钱的50个IP:第一名赚了950亿美元,准入门槛超百亿》三文娱,2019-09-03

《每一位有女儿的中年老父亲,都应当有变成艾莎的觉悟》,挂挂釉,2019-11-28

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